博客——面向社会的传播媒介

关键词：凯雷集团，徐工机械，三一集团，向文波，收购，个人博客，博克的力量，公众意见市场，协商民主，博客的影响。

一、“徐工事件”

“一石击起千层浪”，这句俗语用来形容当今的网络世界可说是再恰当不过了。去年，中国机械装备界的巨头———徐工集团对外抛出绣球，为其下属全资子公司徐工机械寻找战略合作伙伴，引来产业界和金融界的关注，包括全球最大的工程机械制造商卡特彼勒、国际战略投资者凯雷集团等在内的重量级企业等都来参与竞争，其中就有三一重工。权衡利弊之后，去年底，徐工确定选择凯雷集团，按照协议，凯雷将购得徐工机械85%股份。可就著名投资公司凯雷集团收购徐工机械本来已经达成协议，“徐工机械转让的方案是否会得到国家有关部委正式批准”还没有定论之时，原来参与竞投收购的三一集团常委副总向文波，就在这最后的关头投出了一颗石头，6月8日下午17点28分58秒，向文波在自己的新浪博客上发表了一篇646个字的短文，题为《三亿美元，三一能否收购徐工？》，对徐工没有选择三一等国内投资者，而是低价卖给凯雷集团表示“愤慨”，文章言辞有些激动，并表示“全盘接受凯雷方案，并加价30%也就是26亿人民币，三一能否收购徐工？三一这样做既是为了自己，也是为了国家。”其后，向文波在个人博客上连续发表了对此收购案的批评文章，徐工事件迅速成为人们的焦点。向文波先是在博客上、后来在网站和平面媒体上对凯雷收购徐工提出了重大质疑：1、是否威胁中国的产业安全乃至经济安全、民族产业利益；2、徐工的出让价格是否合理；3、徐工是国有企业，它的国有资产的出售程序是否合法。向文波丢石头的动机是什么，其实不是重点，重点是石头丢出去后的影响。石头马上会沉到水里，关键是击起的水波有多大，有多广。

6月10日，这篇文章被媒体发现，引发众多媒体跟进报道。因为企业的关系，向文波在资本市场小有名气。从今年2月，他的博客达到了几十万次的点击率，以至有人将他与娱乐界明星徐静蕾相提并论，因为后者的博客已经成为中国名人博客大潮中的一个标志。与徐静蕾新浪博客在８个月时间创出４０００万以上点击量相比，依靠秘书３月份在新浪、搜狐开博，依靠秘书输入每一篇在纸上写好的博客，向文波的博客似乎并不足为人所道。但是，向文波在短短的半个月掀起的经济博客大浪却远远超过了徐静蕾。 加上各大财经媒体的跟踪报道，向文波掀起的博客公案轰动效应一时间被无限放大。“向文波的BLOG”已经成了名副其实的“财经第一博客”， 这距离2006年2月4日向文波的博客在新浪BLOG开张不到半年的时间。徐工集团公司改制负责人王岩松公开承认，向文波的“博客风波”可能影响到徐工的重组前景。

 “不管如何收场，被几篇博客文章打乱了既定进程的凯雷收购徐工事件，都将成为中国国企改革、公司并购乃至对外开放的典型案例。当然，它也是博客发展的典型案例。”^[1]中国经济时报总编辑包月阳对此这样评价。

二、博客的力量

  向文波的博客公案又一次体现了博客强大的影响力。自2005年以来，互联网上就掀起了一轮博客热，用博客发表文章，阐述自己的观点，已成为一种时尚。我思故我在，以博论天下，引起人们的共同关注。

商业界大名鼎鼎的《财富》也把聚光灯投向博客，刊登了一篇名为《谁说技术失去了魅力》的文章，对博客做出了这样的评价：“没有什么东西比去年迅速兴起的‘博客'（blog）─一一种即时更新的在线日记更具有杀伤力了。” 那么，博客到底是什么？ 

Blog的全名应该是Web log，中文意思是“网络日志”，后来缩写为Blog，而博客（Blogger）就是写Blog的人。Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，博客是网络时代的个人“读者文摘”，是以超链接为武器的网络日记，是代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。^[2] 如今，博客^[2]

米兰·昆德拉在他的小说里谈到法国人的倾诉欲，好像半数法国人都希望通过写小说来讲述自己的故事。现在好了，不光法国人可以毫无顾忌地倾诉心中的郁闷、烦躁、兴奋以及失落，中国人也可以，因为我们有了博客。^[2]

2005年11月，拜新浪等网站拉名人开博所赐，博客这个概念第一次“飞入寻常百姓家”。随之而来引起的“分子裂变”是，博客开始成为网络百姓的一种习惯，一种直抒胸臆的精神领地。^[2]

据说每40秒，在世界上就有一个人成为博客。《圣何塞水星报》专栏作家丹·吉尔默赞扬说，博客代表着“新闻媒体3.0”。1.0是指传统媒体或说旧媒体（old media），2.0就是人们通常所说的新媒体（new media）或者叫跨媒体，而3.0就是以博客为趋势的自媒体（we media）或者叫“个人媒体”。^[3]

博客的力量引起了广泛的关注，其趋势是融入主流。主流网络媒体纷纷开始吸引博客加盟，以免落伍。企业界也开始在把博客方式引入企业内部网和公司网站。^[3]

在中国，博客还是一个陌生的事物。但博客中国网站开通以来，已经有2万多人次登录。而博客的繁荣，标志着以“信息共享”为特征的第一代门户，开始正式过渡到以“思想共享”为特征的第二代门户，开始真正凸现网络的知识价值，标志着互联网发展开始步入更高的阶段。^[3]

“博客”的精神特质，也就是博客的精髓正是，越分享越多！ 博客的作用有两方面，一是副作用：很可能成为垃圾信息的发源地之一；二是正作用：1、分享知识，获取资讯；2、自我精神治疗；3、满足自身成就感。

在“徐工事件”中，网络又一次显示了力量。未来公关最大的敌人，不再是传统媒体，而是网络，因为以网媒、博客、个人专栏、即时通讯工具组成的网络，已经很难象传统媒体那样容易控制，而且消息的传播速度，快得惊人，没有了时间、空间的限制，只要能上网，就可能成为一个信息源，而且如果是热点信息的话，会很快以几何级数的形式传送。个人博客，自己的后花园，虽然可能是只言片语，但可能立刻传播到阅者那里，也可能通过博客门户快速扩散。^[4]博客的力量，不可小觑。

三、博克与公众意见市场的形成

博客的作用越来越大了，抢先报道新闻，打击官员腐败，要求民主参政，跨越媒体壁垒。借助博客门户、博客集聚工具（例如搜狐博粹、GOUGOU、BOLAA及RSS订阅工具等），就可以大事传播，其影响力很可能不低于在媒体发表公关文章，但成本极低，发布费用几乎为零，此外还可能引起同情者（也是被利用者）的转载、评论、网摘，宣传效果很难估计。^[5] 博客作为一种真正意义上的个人媒体，个人性是其最鲜明的传播特质。博客的个人性传播特质主要指博客不同于广播、电视、报纸、媒体网站、商业网站等，或属政府所有，或归社会组织、企业所有，总要代表政府或团体的利益。博客则完全由个人所拥有，博客技术第一次赋予了个人真正的传播力量。^[6]

博客不代表任何团体、机关部门，却站在百姓身边，呼吁、指责、揭发、引导人们对一些事物的了解、重视、看法及赞扬。博客代替不了记者的权利，却会赛过记者。做博客不为金钱、不为职业、不分年龄、不分身份，为的只是一个兴趣，一颗心还是热的。记者的人力、物力势必有限，还会受到种种压力等，报道必将有限，也将太偏向好的一面。可作为一个爱生活，爱社会的人，我们需要的是时事、及时的了解事物、社会。对于社会而言，我们想看到的是和谐健康发展的社会。一个社会偏向好的一面是必要的，但不能不敢面对与接受坏的一面，这样人们难以真实地了解生活、了解社会，也不利于社会的发展。这就是博客壮大的原因，也将赛过记者的原因。一个人活着就会有所见所闻，也就会有所思所感，真正无所不在，无孔不入的是博客，因为博客就是百姓一员。^[7]

互联网特别是博客的出现，使“公众”在中国诞生。这个“公众”改变了传统知识和文化的权力结构。博客，是“精英话语”还是“草根文化”呢？过去知识精英掌握文化的解释权，上能“为君王师”，下能“教化小民”；没有公众，只有群众，群众总是听精英指导的。但是市场经济改革后，中国渐渐向草根社会演进。特别是有了互联网、有了博客，使精英必须接受公众的界定这样的转型加速。^[8]

博客是什么？在某种意义上说博客就是“诗经”。传说中古代的君王为了解民情，派人下去采风，最后编成诗经这样的经典。在那个时候，采来的诗就成了一种公众的声音。如今，中国有4亿多网民，“公众”正在形成，而且这个“公众”在社会、文化生活的方方面面都开始行使自己的权力。小人物们掌握的文化权力竟大得出奇。^[8]

再来说说民主。就本来意义而言，民主是指多数人的统治，或叫人民的统治，即最终的政治决定权不依赖于个别人或少数人，而是特定人群或人民全体的多数。就形式而言，民主分为直接民主与间接民主，前者是指多数直接参与政治决定的制度，后者则是公民通过自己的代表进行决策的制度。由此而看一些特定的描述。“自由民主”在西方政治词汇中指的是这样一种政治体制，它赋予个人权利以特别的宪法保护，以防止以多数人的名义进行的侵犯；“社会民主”描述的是这样一种政治制度，它在通常意义上的自由权利之外，还存在着相当程度的集体行动以创造社会和经济平等。在20世纪世界的政治发展之后，人们通常认为民主至少具有三大经验特征：一、定期举行公共权力机构首脑的选举，其结果可实质性（而不是表面上）改变政策及其制订者；二、采用普选方式，即公民一人一票进行的直接选举；三、保障对选举过程具有实质意义的公民自由权利。这三者缺一不可。 ^[9]

可是中国五千年的封建帝王统治，使得以感情维系而非依法治维系的儒家思想深入人心，因此在传统观念中是“情大于法”，所以中国的民主也就具有自己的特色。

四、协商民主

协商民主是20世纪90年代以来在西方政治学界兴起的一种民主理论。政治学家古特曼和汤普逊（A. Gutmann and D. Thompson）认为，所谓协商式民主，指称的是这样一种民主政治形态，即公民通过广泛的公共讨论的过程，各方的意见在公共论坛中互相交流，使各方了解彼此的立场和观点，并在追求公共利益的前提下，寻求并达成各方可以接受的可行方案。基于此，协商式民主理论强调公民是民主体制的参与主体，应该积极促进公民对于公共事务的参与。公民的这种政治参与，不应仅仅局限于投票，或者请愿、陈情或社会运动，而应该在参与者充分掌握信息、发言机会平等与决策程序公平的条件下，对公共政策进行公开的讨论，进而提出可行的方案或意见。我国的民主政治建设过程中出现的问题与西方民主政治面临的问题存在阶段性的差异，但协商民主同样适用于中国。民主政治发展进程中出现的听证会、民主评议会、村民民主恳谈会和互联网公共论坛等形式及其实践，集中体现了协商民主的精神。^[9]

我们可以看到世界上各种民主形式基本可以分为三类：一是选举民主，其特点是通过公正的投票并根据少数服从多数的原则，按照多数参选人的利益要求形成决议、法律或选出治理国家的人选及其政党；二是谈判民主，这是国际政治和世界许多国家的政治生活中都常见的一种民主形式，其特点是通过谈判分配利益，以使各方都能对自己的利益要求得到相对满足；三是协商民主，其特点是在全社会范围内由公民平等地参与公共政策的决策，通过广泛的讨论和对话，形成共识或找到最大的共同点即共同利益，做出具有集体约束力的决策。^[10]

我国是人民当家做主的社会主义国家，中国共产党在领导中国人民进行革命、建设和改革的长期实践中，吸收和借鉴人类民主政治发展有益成果，形成了具有中国特色的社会主义民主形式，主要有两种：一种是人民通过选举、投票行使权利的选举民主；一种是人民内部各方面在重大决策之前进行充分协商，尽可能就共同性问题取得一致意见的协商民主。特别是中国特色的协商民主的创立和实现，是我国社会主义民主政治的一大创造，为人类政治文明提供了一种新型的民主形式。^[11]

不论是过去的选举、谈判等民主实现形式；还是现在以沟通、协商为核心的，在网络媒介作用下更加透明的民主实现形式，如听证会等，都是上情下传、下情上达的重要渠道。以博客为代表网络新媒体，使得这一渠道更加畅通，公众的声音发的更加自由迅速、传的更加广泛迅速，也更加凸现了传播的作用。网络时代的传播是开放的，网络时代带来信息的高度透明、言论的高度自由，网络传播的特点带来了舆论形成机制和传播方式的变化，博客作为一种“零进入门槛”（即“零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式”）网上个人出版方式，传统的“把关人”已经不复存在。博客的个人出版从内容到形式，完全没有任何限制，个人空间直接变成了公共领域。^[10]所以“个人的后花园”也衍生成为“大众的盛宴场”，以全新的方式更加有力地影响政府决策、参与国家政治、监督社会生活，为我国的健康、稳定发展贡献力量。

五、博客的影响

中国博客毕竟是在中国大传播环境中生存的，有其独自的特点，国外博客能做的，中国博客未必能做，也未必处处模仿；重要的是，中国博客今天所做的是要对中国社会的进步产生影响。

博客是自媒体，自媒体也是媒体的一种。博客的影响力有多大，很不确定，有的博客影响力很大，有的很小，有的几乎没有。博客影响力的大小不在于博客本身，而在于写的博客的人。博客本身只是一个载体，是另一种更快速和直接的传播方式。博客，尤其是具有背景的名人博客中与其工作相关内容的博客文章，将成为重要的公关武器，典型的是徐静蕾、潘石屹的博客，向文波的博客也类似。

博客（Blog或Weblog），一种极其简易便捷的网络个人出版形式，使得任何一位网民都可以在几分钟之内拥有自己的个人网站，自由挥写。个人主导的率性而自由的博客世界，居然建立起远比传统媒体更加可靠的"公信力"。随着博客成为美国总统竞选的新式武器，这些"意外"使得这个源于民间的浪潮大大提升了"政治"含量。博客的繁荣在媒体界掀起了轩然大波，网络传播也成为一个全新的发表言论的渠道。

2002年6月，美国犹他州政府的信息主管（CIO）Phillip Windley宣布了一个新的计划，要求州政府的2000名IT职员和18000其他政府雇员，都使用博客软件作为新的交流和沟通工具。他认为，如果政府官员都养成习惯，用博客的方式反映问题、解决问题并进行部门之间的协同，那么将可以形成一个政府知识库。^[3]

在国内，博客这个面向社会的传播媒介也在发挥着重要的作用。我认为博客也将会成为协商民主的重要渠道，这个自由而便利的媒介对社会、对百姓都有好处。如果博客能够成为个人和官方的沟通渠道，使得老百姓可以及时知晓政府的决策和自己关心的问题，也可以让政府及时了解老百姓的想法和感受，上下的贯通将使国家的决策更加民主和贴近百姓生活，也能让百姓认可和执行决策、积极参与国家政治生活。开通一个自由、便捷的沟通渠道，争取最广大民众的参与，是实现协商民主、是利国利民的举措。

注释：

[1] 包月阳（中国经济时报总编辑），《且看徐工事件如何收场》，包月阳的博客http://byy20050807.blogchina.com/blog/。

[2] 马玉强，《“搏客”来了》，《新体育》，2006年第6期总第682期，2006年6月1版。

[3] cy02435，《“博客”的精神特质》, 2004年10月20日 星期三，博客中国（http://www.blogchina.com）, http:// cy02435. blogchina.com/165488.html。

[4] FJLIANG，《网络力量崛起公关如何应对？》，http://post.blog.hexun.com/fjliang，2005-12-28 20:56:52。

[5] FJLIANG，《当博客成为公关武器的时候…… 》，http://fjliang.blog.hexun.com，2006-01-05 21:46:22。

[6] 胡栓，《重大事件报道中的博客强势作用》，中国新闻研究中心（http://www.cddc.net），2005-7-29 12:46:54。

[7] 沈阳，《互联网的迅猛发展，博客的作用是什么？》，淮师社区论坛 淮南师范学院 ，http://bbs.hnnu.com.cn/index.php。

[8] 薛涌，《博客是什么？》，《北方新报》，2006年5月9日。

[9] 农民商机，《论政治文明中的民主概念和原则》，冀鲁信息网（http://www.n318.com/zonghe/runwen/200603/55416.html），文章来源：原载《江苏社会科学》2003年第6期。

[10] 陈剩勇，《协商民主理论与中国》，浙江社科网（http://www.zjskw.gov.cn）

[11] 庄聪生，《协商民主是中国特色社会主义民主的重要形式》，中国政协新闻网 

（http://cppcc.people.com.cn/GB/34957/63646/4511069.html），2006年6月21日。