时间：2009年8月13日上午10:00——11：00
地点：互动百科访谈室
嘉宾：《新智囊》杂志总编    傅强
主题：网络媒体发展迅猛，传统媒体受到很大的冲击，传统媒体与网络媒体的发展最后是两败俱伤还是共赢？ 

《新智囊》立志打造成一本会“动”的管理杂志。书中通过行动实践管理主张；通过互动实证经验分享；通过活动实现共同成长。《新智囊》的使命是成为成长型管理者的助推器、会所、精神家园，并帮助管理者通过组织之力实现企业的可持续发展。尽管以杂志的形态出现，但不是一本杂志，而是在管理者的困惑、需求与方法及解决方案之间搭建的供需平台。《新智囊》不仅仅关注管理，更关注管理者本身，其目标致力于管理者能力的不断提升与超越 ；编写者不是编辑部，而是读者，更擅长聆听，读者的问题就是编者的选题 ；不是一本教科书，而是管理者交流、研讨、总结、提升的会所 ；不是让读者感到累的，而是让读者会心一笑的 ；不是不是拿来摆在书架上的，而是让读者拿来“用”的 。

以下是访谈实录：

传统媒体与网络媒体

互动百科：傅主编，您好！欢迎您做客互动百科！网络媒体发展迅猛，传统媒体受到很大的冲击，您觉得传统媒体在未来该如何生存和发展？会不会被网络媒体取代？

傅强：传统媒体和所谓新媒体，这两个只不过是不同媒体的表示形式，就是谁也替代不了谁，以前的形式如果我们还用传统媒体的词汇来讲，它毫无疑问是占统治地位，因为新的地位新的平台，新交流方式的建立，所谓新媒体以互联网为平台建立起来以后，实际上大家在整个传播的平台上多元化，肯定不是一个谁替代谁的问题，确实以往的传统媒体的主流位置将不会存在，传统媒体将不再作为一个独大的方式，而是不断有新的东西出台，它也会在新的传播的对象和介质里找到自己的位置，没有必要把它俩对立开，一个必须干掉另外一个，今后报纸，杂志，广播，甚至影视它们都会用新的形式出现，报纸可能不是非得用纸，它可能有其它的介质，但是报纸本质的形态，杂志本质的形态还会出现，只不过这个载体会发生不断的变化。

下一代媒体是一种媒体思想的变革

互动百科：您觉得下一代媒体是什么样的？是一个各种媒体的整合体或者现有媒体的延伸？以这种趋势来看，下一代媒体会不会是一种媒体的融合？

傅强：传统媒体和网络媒体会变成一种从冲突到融合到不断的产生新的东西，这个新的东西才是真正意义上的新媒体，新媒体不能把它仅仅定义为网络，由原来的互联网技术，由原来的电信，各种不断在冲突过程当中会形成一个新的一种体系的格局，整个格局叫新媒体，不是某一项技术称为新媒体，下一代媒体最大的革命是一种传媒的一种思想，或者是一种运作的方式发生整体的变化，甚至比如说，用2.0的思维去办杂志，它介质可以是纸介的，但是整个办刊思路可能发生了根本性的变化，不在传统意义上的这个方向，下一代媒体的概念是所有的东西融合创新之后，然后形成的一种全新的社会媒体格局，这个都叫新媒体，然后它肯定会淘汰旧媒体，这是一个层面。第二个层面单独从介质上而言，传统介质的纸介或者其它介质受到冲击以后，这个时候会更换，它原来的统治地位不在，被逐渐分化为若干个角色，这也是新的格局的产生，所以这个概念有两层含义。

互动百科：那么应该如何用新媒体的思路去运营传统媒体或者是网络媒体呢？

傅强：从两方面说，现在正是下一代媒体出现或者交际的冲突，正是这个阶段，格局没有完全清楚起来，如果从介质这个角度考虑的话，传统媒体是定位在定准的传播体系，网络媒体是盯住整个社区的环境中，整个传播的是一头一尾，网络媒体这边可以有视频，可以辐射到像电视这样一个形态，杂志也可以往前推进，和网络相关的互动，内容的互动，就使杂志的生产环节以及传播环节也发生根本性的变化。
还有一个层面上来讲，这两个是融合的，确确实实互联网的出现，给媒体的办刊思路，所有的思路带来变化，这样的话以前传统媒体从栏目到定位，基本上按这个生产环节来走，有什么样的栏目什么样的选题，但是互联网不按这个来，其实互联网应该有更强大的策划力量，网络媒体手法是2.0的这种参与方式，不是我来给你传递这些东西，而是我抛出话题，推手在幕后去操作推动，不是在前面生产概念，而是整个生产环节和传播环境有了改变，可能我在生产的过程当中就是传播，整个环节的建设都打破了，不管是传统媒体也好还是网络媒体也好，实际上是用同样媒体的指导思想在做，是网络和平媒的直接融合。

主持人和嘉宾合影

互动百科：这种直接的融合是不是就是人们常说的下一代媒体？

傅强：下一代媒体其实就是一个指导思想和一个传播形式，只不过是后面的表现形式和运作形式上发生了分离，最后完完全全是一个，其实下一代媒体的口号早就喊出来了，05年就喊出来了“刊网合一”，这个概念其实是两个阶段，强调刊和网合一，到最后真正的合一，然后看到，先是一个传播思路，媒的思路的统一，然后体是两种不同的表示形式，这个使传媒行业发生了一个根本性的，口号没变，但是指导思想发生了巨大的变化，对下一代媒体现在只能说是一种探索，比如说还有很多的跨媒体的探索，还有很多种探索，现在越来越接近一种思想，这种思想一定是新媒体的思想，然后变成不同的传播形式。

关于新媒体有不同的探索的人，有从技术出发的人，对技术比较敏感，这个技术的运用对信息的传播，流程，发生变化，有的是从内容出发的，更看中内容本身和传播的路径，还有从投资出发的，对下一代媒体的探索现在正好是出于这种阶段，最后还是会融合，内容和技术的融合，资本很运营模式整个公司运营的融合，将来会形成真正意义上的，新媒体到最后不是一个，最后的产生不是一个纷繁复杂的东西，会聚集，聚集之后就会成为一种再时代的传播体系，而且这个体系还在不断的发展变化，但是有一点它的发展变化的周期，一定只快于以往的，因为这种变化和技术产生的速度很快，所以这个就是它的可能下一代媒体，下下一代媒体，出现的频率周期会越来越快，可能刚刚成型就会有新的媒体替代。

Web2.0与下一代媒体

互动百科：web2.0是用户创造内容，它彻底脱离了传统媒体的内容来源，您觉得这类网站的发展前景如何？它对传统媒体会产生哪些影响？

傅强：媒体的发展首先还是看到哪些是不变的，不变的还是传播本身，就是传播的本身的相关的规律，很多内在东西并没有产生根本性的变化，尤其是这个比如说，参与性，然后它的互动性，然后它的及时交流性，同时还有舆论的引导性，就是很多基础的这些环节，没有发生根本性的变化，就是包括WEB2.0也好，什么也好，我觉得没有发生根本性的变化，但是它的运行手段上，和表现方法上，甚至信息传递的流程上，发生了很大的变化，这是一种商业模式，商业模式的成功应该建立在不变的基础之上，不应该建立在单纯的表象上，这个会不断的变化，所以你的商业模式无法固定，所以它不断的会冲击，或者不断的这种变化的时候，导致了很茫然，你的商业运作和其他的运作是很困难的，但是你用到本质以后，不管是SNS，SES，SCS出现都没有关系，你可以随时运用，因为你在探究传播的变化，而不是体的变化本身，所以这个定位是不是定义在媒这个角度上，这样的话就避免很多方面的混乱，所以WEB2.0本身不是传播模式，是新兴的一种传播手段的出现，从传播的本质上看，新的WEB2.0d模式出现，SES出现，S傅强S出现的时候，不管造什么词出现，都很容易的迅速的接受它，而且是把它新的技术新的传播手段用新的方式运用，体现，单看WEB2.0它有没有前景我觉得是伪命题。

互动百科：下一代媒体或者说媒体2.0现在有没有成功的案例？

傅强：现在大家都处于一个探索的阶段，就是相当于一个山头，从四面八方大家都在往上走，各有优势，但是谁抢到了这个红旗，或者谁在前面现在还没有看到，所以这就给了所有人一个梦想和机会，就是还有机会把这个旗子拔下来，但是这个旗子是真有还是真无，不好说，还没有一个案例就是这方面的代表，包括以前，以前在传统媒体中，比如说美国的报业杂志业都可以看到，五十年前英国的一些东西，这些是引领的，但是下一代媒体的成功案例或者处于领导地位的还没有，这也给中国媒体或者是整个传播服务业，带来一个大家同行的机会，原来是追赶和学习的阶段，现在他们也没弄清楚，我们也没弄清楚，只不过，我们更丰富多彩一些，因为人家是从原有的格局去蜕变出来的，再加上有很多技术领先的互联网是人家造的概念，但是我们没有被羁绊，原来我们的报业不是很发达，从政府办报到社会办报，没有很多的羁绊，人家的积淀可能会很深，但是积淀越深也许会负担越重，所以大家现在还在乱着。

以前什么搜狐新浪这些门户网站，会瞬间被别人覆盖，传统媒体的，原来媒体的优势，现在已经完全就在眼前了，包括像一些社区类的这种情况的出现，一直也有新的挑战，所以下一代媒体还没有一个标杆。